街でデジタルサイネージを見ることが珍しくなくなりました。
手軽に導入できる仕組みではありますが、残念ながら何を目的としたコンテンツなのかわからない物もあります。
せっかく導入したデジタルサイネージの仕組みを効果的な運用に繋げるために、まずはデジタルサイネージのメリットとデメリットを理解し、デメリットをいかに払拭するかの工夫をさえてみましょう。
デジタルサイネージのメリット
従来の印刷物は掲示するスペースが必要です。スペースが豊富な場合は問題ありませんが、掲示物の破損や貼替え、部数の管理が必要となります。
デジタルサイネージは、それらの印刷物や情報に動きを付けて映像化しますので以下がメリットとなります。
- 印刷物の余剰在庫置き場削減
- 掲示スペース削減による美化
- 動きを使った通行人へのアピール
デジタルサイネージのデメリット
サイネージコンテンツ全てが抱える問題が、時間的な問題です。通行人をターゲットに設置した場合、１画面に順番に情報を出すので、タイミングよく表示されない限り通行人の心を惹くことが出来ません。
また、ポスターと異なり、強制的に次のコンテンツに切り替わるため、視聴が遮断されます。視聴意欲を削がれた視聴者は離脱します。
次に情報量の問題です。
知りたい時に積極的に分かるまでじっくりと読む（＝見る）印刷物やWebと異なり、一方的に情報を表示する（＝見せる）デジタルサイネージは、離脱前に短時間で概要を伝える必要があります。紙に比べてディスプレイの解像度は低いので小さな文字は読みにくくなります。
そして、最後に利用者の頭を悩ませるのがコンテンツ制作の手間です。
動きを使った演出については動画制作のノウハウやムービー書き出し等の知識が必要なため、印刷物と異なりそう簡単に誰でも作ることができないのが現状です。
デジタルサイネージの課題まとめ
時間的な問題
- 視聴者が見るタイミングに合わせられない
- 読んでいる最中に次のコンテンツに切り替わってしまう
情報量の問題
- 時間がないので読みきれない
- 小さな文字は読みたくない
制作の問題
- 印刷物のようにカンタンに作れない
- サイネージシステムに合わせた仕様で書き出すのが難しい
デジタルサイネージの課題を解決したコンテンツを作るために
これらのデジタルサイネージの課題（デメリット）を少しでも解決するために、私たちサイネージネットワークでは、「視聴者目線」という基本設計でコンテンツを構成していきます。
時間的な問題を解決
- 必要な情報だけで再設計
- 最低限の時間配分で表示サイクルを効率化
情報量の問題を解決
- ひと目で読める情報量
※遠くからでも読める文字サイズ
制作の問題を解決
- 印刷物・高画質画像・動画等のデータを分解して再設計
- 仕様に最適な動画形式を書き出し
これらの工夫により、あなたのデジタルサイネージはより効果的なコンテンツへと生まれ変わるはずです。
ご不明点や制作のご依頼は、是非サイネージコンテンツ制作に特化した私たちにご相談ください。